GEO（生成エンジン最適化）とは？
SEOとの違いと、最初にやること

SmartGEO　2026年11月6日

なぜ、GEOが必要になったのか

調べものの入口が、検索結果のリンクからAIの説明へ移りつつあります。サイバーエージェントの調査では、AI Modeを含む生成AIでの検索利用率は52.3%で、2025年5月の初回調査（21.3%）から上昇しています。Google検索でも、結果ページの上部に「AIによる概要」が表示されるようになり、Ahrefsの調査では、AIによる概要が表示された検索では、1位のページのクリック率が、表示がなかった場合の予測より62.7%低くなっています（日本の情報収集型キーワード、2026年6月）。

お客様は、御社のサイトを開く前に、AIの説明で比較や判断を済ませてしまうことがあります。そのとき語られる内容が、古い情報や他社との取り違え、出典のない否定的な評価だったとしても、御社がそれを知る機会はほとんどありません。

GEOとSEOの違い

GEOという言葉は、2023年に公開された研究論文「GEO: Generative Engine Optimization」で広く知られるようになりました。日本では、LLMO（大規模言語モデル最適化）、AIO対策、AEO（回答エンジン最適化）などとも呼ばれます。呼び方は違っても、目指すところはほぼ同じです。

AIの回答は、どう決まるのか

生成AIは、学習した大量の文章に加えて、質問のたびにウェブを検索して読んだページをもとに回答をつくります。そのため、次のような情報がそのまま回答に反映されます。

• 公式サイトの記載：料金、会社情報、サービス内容が本文で明確に書かれているか
• 第三者のサイト：比較サイト、まとめ記事、ニュース、口コミ
• 古い情報：改定前の料金、終わったキャンペーン、統合前の社名

AIが回答の出典として示すのは、公式サイトとは限りません。SmartGEOが全国展開する1ブランドを調べた試験調査では、AIが示した出典のうち、そのブランドの公式サイトは295件中31件（約10%）でした。1ブランドを1回調べた結果で、ブランドや業種によって異なります。

最初にやること：現状を知る

対策の前に、まずAIがいま自社をどう語っているかを確かめます。見るべきポイントは4つです。

1. 名前が出るか：ブランド名を出さずに「（業種）でおすすめは？」と聞いたとき、自社が挙がるか
2. 正しいか：AIの説明が、公式サイトの記載と合っているか
3. 悪く言われていないか：否定的な評価が、どれだけ繰り返されているか
4. 何を根拠にしているか：AIがどのサイトを出典にしているか

この4つがわかれば、公式サイトの記載を直すべきか、第三者の情報を確かめるべきか、比較の場での存在感を高めるべきか、手を打つ場所が決まります。自分で確かめる手順は「ChatGPTは自社をどう説明している？自分で確かめる方法と注意点」にまとめています。

現状を知ったあとに取り得る施策の例

• 料金、プラン、会社情報、よくある質問を、画像ではなく本文のテキストで公式サイトに明記する
• 古い情報が残っているページを更新し、改定や終了の事実をはっきり書く
• 名前の似た会社と混同されている場合、正式名称・別表記・所在地を公式サイトにまとめる
• AIが出典にしている第三者サイトの記載を確かめ、誤りがあれば訂正を依頼する

どの施策が効くかは、ブランドと業種、そしてAIがいま何を言っているかによって変わります。だからこそ、最初の現状把握が欠かせません。